¿Qué significa la marca LG?
Cuando piensas en LGprobablemente estés pensando en la electrónica de calidad y en su eslogan «La vida es buena«o traducido al ruso»La vida es buena«. Pero eso no es realmente lo que las siglas «LG«.
Para entender lo que realmente representa LG, hay que remontarse a 1958, cuando la fusión de Rak-Hui (Lucky) Chemical Industrial Corp. con GoldStar Co.
¿Qué significa LG?
LG significa «Lucky-Goldstar» en lugar de «La vida es buena». Rak-Hui (Lucky) Chemical y GoldStar se fusionaron en 1958 y se convirtieron en Lucky-Goldstar, que posteriormente pasó a llamarse LG en 1995. «La vida es buena» es el eslogan de LG, desarrollado por LG Australia y luego adoptado en todo el mundo. Representa el objetivo de LG de hacer la vida más fácil con una tecnología que se adapte a las personas.
Historia de la fusión Lucky-Goldstar
LG es un gran conglomerado industrial surcoreano dirigido y controlado por una persona o familia.
En este caso, LG está dirigida por una familia: la familia Koo.
Fue fundada originalmente como Lak Hui (Lucky) Chemical Industrial Corp. en 1947 por Koo Ying Hwai. Su principal mercado era la cosmética.
En 1952, Lak Hui se convirtió en la primera empresa surcoreana en entrar en la industria del plástico. Como parte de este movimiento, Lak Hui fundó GoldStar Co. Ltd (ahora LG Electronics) en 1958 (un dato curioso es que Goldstar produjo la primera radio de Corea del Sur).
Koo In-hwoi dirigió la empresa hasta que falleció en 1969. Su hijo Koo Cha-kyung no tardó en tomar el relevo y las dos empresas Lucky y GoldStar se fusionaron para formar Lucky-Goldstar en 1983.
Ku Cha-kyung acabó falleciendo, y en 1995 la dirección pasó a su hijo Ku Bong-mu. Fue Ku Bong Moo quien cambió el nombre de la empresa por el de LG ese mismo año.
Historia del eslogan «La vida es buena»
Hasta 1995, Lucky-Goldstar representaba electrodomésticos y productos electrónicos coreanos baratos y de baja calidad.
Cuando Ku Bong-Moo llegó al poder en 1995, sintió que había llegado el momento de un cambio. Su objetivo era hacer de LG una marca fiable y de alta calidad.
El primer paso fue deshacerse del nombre «Lucky-Goldstar» y reiniciarlo como «LG«. Pero eso era sólo el principio: los productos de LG tenían que mejorar de verdad.
LG ha avanzado mucho en este sentido con el paso del tiempo: en junio de 2022, Consumer Reports calificó los electrodomésticos de LG como los más fiables del mercado de consumo estadounidense.
Pero aunque las mejoras son lentas (las mejoras de diseño y fabricación son difíciles), las percepciones pueden cambiarse más fácilmente.
Aquí es donde entra en juego el lema «La vida es buena».
El equipo de marketing de LG Australia ideó originalmente este eslogan en un intento de conquistar el mercado local.
Fue un éxito tan grande que LG Corporation lo ha adoptado desde entonces como su eslogan global permanente. En la mente de muchos consumidores, la frase «La vida es buena» es sinónimo de LG.
Conclusión
LG significa en realidad Lucky-GoldStar. Es un homenaje a las dos empresas originales que se fusionaron en 1958: Rak-Hui (pronunciado «Lucky») Chemical Industrial Corp y GoldStar Co. Ltd.
No fue hasta 1995 cuando Lucky-GoldStar pasó a llamarse LG para que la empresa fuera fiable y de alta calidad.
El eslogan «La vida es buena» fue acuñado por el equipo de marketing de la australiana LG para su mercado local de entonces. Fue tan popular que LG lo adoptó en todo el mundo.
Hoy, en la mente de muchos consumidores, la frase «La vida es buena» es sinónimo de LG.